在互联网经济迅猛发展的今天，微商已经发展成为一股不可忽视的商业力量。本应仅限于合法产品的微商，却由于监管难度的增加渐渐变得复杂，各类产品应运而生，其中香烟微商更是如火如荼地在地下市场中活跃。为了探究这一隐藏的网络商机，本报记者深入采访了一些从业者，厘清香烟微商背后的秘密。
微商为何热衷于香烟销售？
香烟作为一种传统消费品，在哪个国家都拥有广泛的市场需求。在中国，烟草消费群体庞大，而受经济和政策约束，价格和供应受到一定控制，这为香烟微商提供了温床。价格差异通过微商这一渠道迅速得以放大，以“正品低价”的宣传标语吸引了大批购买者。
某些微商从业者表示：“香烟货源渠道并不简单，我们主要依赖于一些境外、一手代购渠道，保证是‘免税’、‘正品’。”这一渠道的高利润率对从业者具有巨大的吸引力，加上极低的入行门槛和宽松的法律环境，使得微商们纷纷涌入香烟市场，创造了一片“繁荣景象”。
货源真假难辨 各方斥责声四起
对消费者而言，微商香烟常常以“真烟”价格出售劣质仿冒产品，这是一种不小的风险。来自广东的李先生向我们讲述了他的购买经历：“在朋友圈看到微商卖的烟很便宜，看起来也是熟悉的品牌，就下单了。结果抽过之后发现味道不对，怀疑是假的。”
而另一位从业者则坦言，假药、假食品层出不穷，香烟只不过是当前市场上假冒伪劣商品中的一部分：“不同渠道的香烟就像黑市市场上的毒品，你从哪里拿到了权威的鉴定呢？”
监管部门也注意到了微商香烟交易的异动，烟草专卖局不断加强打击力度，提醒公众不要轻信微商广告，尤其是那些声称可以提供低价进口“正品”的渠道。
微商“张灯结彩”，真正的背后运作
为了了解香烟微商的实际操作，本报记者联系了几位不愿意透露姓名的从业者。在他们的介绍下，我们了解到这种非法交易的复杂性。一位从业者表示：“一个成功的香烟微商，需要有信息推送的能力，这最重要的环节是获取真实可信的客户资源，以及群体之间的信任。”
信息传播途径多种多样：从微信群、QQ群到私人社交平台，一旦获得客户信赖，微商可以通过这些平台向客户发布商品信息，不断扩大销售网络。而一些较大的香烟“供应商”，则通过利用互联网传播技术与物流送货平台的无缝对接，将传统的地下市场业务搬到了网上。
货源的“正品”保证对于维系客户关系尤为关键。据了解，微商常在消费旺季前夕，例如新年和春节期间，营造出一种“张灯结彩”的氛围，一方面打折促销，另一方面则以紧俏库存为噱头，逼迫消费者“尽早下手”，成为背后高额利润的推动力。
烟糖俱下？零售的灰色地带
香烟微商这一现象，让人联想到另一种非法消费：毒品。降低交易成本的背后，是合法与非法、价格与质量之间的较量。微商香烟同样处于这个灰色地带，挑战着法律监管的底线。
有业内专家指出，社会对法律规章的意识淡薄，亟待通过宣传进一步加强。而电子商务环境的不断优化，也要求考量突破监管的精细化方式，打击非法渠道。
另一方面，为消费者线下、线上的识别能力构建渠道，推广认识真假香烟的知识，这都在一定程度上减少了微商与消费者之间的信息不对称。通过政策引导，鼓励合法零售商开放网上营业渠道，也可以削减微商市场的占有份额。
如此种种，香烟微商市场“张灯结彩”的繁荣表象或许难以持久，而在合法与非法之间游走的微商无论如何，也终将在法规的笼罩下重新审视其经营的合法性与可持续性。正如一位业内人士所言：“没有烟草局的认证，何来真正的正品保证？”